Le document résout des exercices sur la thématique d'acquisition de trafic sur un site internet. Le site en question est un site e-commerce créé sous WordPress, que ce soit dans le secteur des lunettes ou celui des vêtements.
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Extraits
[...] Il faut la rendre plus attractive et visuellement plus engageante (plus propice à la conversion). II/ Décrivez et analysez les points forts et points faibles de votre stratégie de référencement naturel et payant. 1. Cf Google Search Console. Pour améliorer notre référencement naturel il faut déployer une stratégie de content marketing avec les mots clés les plus pertinents. 2. CAMPAGNE ADWORDS Budget max / mois 426 ? Budget moyen / jour 14 ? Nb visiteurs / mois 61 Impressions / mois en moyenne 13560 Clics / mois en moyenne 515 CPM 31,42 ? [...]
[...] Par le biais du Search L'acquisition de nouveaux visiteurs peut se faire grâce aux résultats naturels des moteurs de recherche. D'où l'intérêt d'une stratégie SEO. Tout commence par du marketing de contenu SEO détaillé dans le tableau ci-dessus. Ensuite, il faudrait s'occuper du site web et du référencement naturel, comme cela est détaillé ci-dessous. Partie 3 : Amélioration du taux de conversion points) Conformément l'analyse de votre trafic, décrivez 3 types d'actions que vous pourriez mettre en place en vue d'améliorer le taux de conversion de votre site autour de 3 objectifs différents : 1. [...]
[...] - À terme, quand le budget le permettra, proposer l'essai des montures grâce à la réalité augmentée 3. Augmenter le panier moyen : Il y a deux façons d'augmenter le panier moyen : en valeur et en volume. - Augmentation en valeur en jouant sur le prix : ? Faire de l'upsell (inciter les clients à acheter des montures plus qualitatives ou des packs / lots de plusieurs paires en mettant en avant le prix à l'unité). - Augmentation en volume en jouant sur la quantité : ? Optimiser l'E-merchandising : ? Anticiper les ruptures de stocks ? [...]
[...] Proposer la livraison gratuite à partir d'un certain seuil (nombre de montures minimum ou total ? panier minimum) ? Dans l'onglet panier, en colonne à droite du panier, suggérer des produits complémentaires ou des produits semblables). ? [...]
[...] L'analyse des pertes de trafic aux différentes étapes permet de voir sur quel levier agir. Ici, on constate que tous nos visiteurs arrivent sur la landing page et que parmi eux sur 2 abandonnent et quitte notre site. Parmi ceux qui se sont rendus sur les pages dédiées aux « hommes solaires », « création de compte client » et « top marques » sur 3 abandonnent et quittent le site. Enfin, pour les visiteurs qui consultent leur panier sur 5 quittent le site. Constat : le visiteur semble perdu et ne sait pas où aller pour faire son choix. [...]
