Analyse marketing de Playmobil
Étude de cas - 11 pages - Brand management
Comment Playmobil a su traverser l'épreuve du temps, et continue à être leader sur son segment de marché ? Cette problématique sera analysée sous plusieurs aspects. Afin d'expliquer comment PLAYMOBIL a résisté à l'épreuve du temps et maintient jusqu'ici son leadership, nous...
Stratégie de la marque comme levier de consolidation de la relation client : Bracongo - Projet de recherche
Mémoire - 6 pages - Brand management
L'expansion continue de l'économie en République Démocratique du Congo, et plus particulièrement à Kinshasa, a favorisé une concurrence de plus en plus rude dans presque tous les secteurs d'activité existants. Les entreprises doivent donc aujourd'hui développer de nouvelles...
En quoi le process Post Merger Integration contribue-t-il aux performances des business manager lors d'une opération M&A ? - Questionnaire d'étude qualitative
Mémoire - 4 pages - Brand management
Le document est composé de 29 questions composant l'étude qualitative d'un mémoire sur le rôle du processus d'intégration post-fusion dans le management des ventes.
Analyse stratégique de l'évolution de l'offre produit chez Lidl
Étude de cas - 4 pages - Brand management
Lidl est une marque de grande distribution allemande, fondée en 1930, aujourd'hui présente dans 26 pays et très répandue en France, surtout connue pour sa gamme de produits low cost, ce qui constitue incontestablement son avantage concurrentiel principal : Lidl est donc avant tout dans le...
Qu'est-ce qu'une crise de réputation et quels sont les enjeux qui y sont inhérents ?
Dissertation - 3 pages - Brand management
L'opinion publique et l'image de marque sont aujourd'hui fortement corrélées à une idée de l'éthique et de l'irréprochabilité, exigée aux entreprises. Très proche de ses marques préférées, le consommateur se reconnait et s'identifie à travers elles. Un écart est perçu...
How to deal with Big Tech power? The "Big Tech Raj", a new form of biopower in the digital age - Aurélie Leclercq et Emmanuel Bertin (2024) - En quoi les sociétés de la Big Tech, telles que Meta, Amazon ou Google, établissent-elles de nouveaux paradigmes de gouvernance mondiale, comparables au pouvoir détenu par la Compagnie coloniale des Indes entre les XVIe et XIXe siècles ?
Commentaire de texte - 5 pages - Brand management
L'article How to deal with big tech power? The big tech raj, a new form of biopower in the digital age, traite du pouvoir grandissant des grandes entreprises de la Big Tech et de leurs rôles similaires aux États en tant qu'acteurs privés (...). Cet article a été écrit par Aurélie...
Quels sont les attributs fonctionnels, économiques et psychologiques de la marque employeur ?
Revue de littérature - 4 pages - Brand management
Le terme « employer branding » a été utilisé pour la première fois en 1990, par le journaliste et "chairman' américain Simon Barrow. 6 ans plus tard, Simon Barrow et Tim Ambler définissent le concept au sein du Journal of Brand Management comme « l'ensemble des avantages fonctionnels,...
Quel est l'impact du comportement des consommateurs sur Corporate Brand Management ?
Revue de littérature - 8 pages - Brand management
Dans l'environnement actuel, les entreprises sont confrontées à une multitude de groupes d'intérêts différents, appelés parties prenantes. Des facteurs tels que la mondialisation, les réglementations politiques plus strictes, les nouveaux médias ou le comportement plus sensible des...
Quelle est la portée du Corporate Brand Management en entreprise ?
Mémoire - 16 pages - Brand management
Il est prouvé que les marques fortes sont des moteurs de la valeur d'une entreprise. Cela vaut tout particulièrement pour les marques d'entreprise. Elles doivent donc être gérées de manière aussi professionnelle que les marques de produits classiques. Le domaine du Corporate Brand...
Le Brand Content est-il la stratégie de communication optimale pour une compagnie aérienne ayant pour but de séduire et fidéliser les millénials ?
Mémoire - 11 pages - Brand management
Depuis le début des années 2000, le marché du transport aérien a subi une restructuration totale avec l'apparition en Europe des compagnies aériennes à bas coûts, ou dites « low cost ». Ajoutons à cela le succès des compagnies du Golfe type Emirates, Qatar Airways ou encore Etihad, qui...
Analyses SWOT, PESTEL et des 5 forces de Porter - Les urinettes jetables pour femmes
Analyse sectorielle - 11 pages - Brand management
Le document fournit une étude marketing (diagnostic externe) pour la commercialisation d'un produit à développer : les urinettes jetables pour les femmes. Dans ce contexte, il se focalise sur l'analyse externe du marché, utilisant SWOT, PESTEL et les 5 forces de Porter. L'objectif de...
Marketing Mix - Banania
Étude de cas - 5 pages - Brand management
Banania est une marque fondée par Pierre François Lardet en 1914. Aujourd'hui et ce depuis 2003, la marque appartient au groupe Nutrial, qui possède également les marques Yabon et Benco. Les années précédentes, elle appartenait au groupe Unilever (depuis 1988).
Quels sont les principes du TPS (Toyota Production System) et du Lean management dans l'industrie l'automobile et quelle est l'importance du management visuel dans la mise en oeuvre de ces concepts ?
Étude de cas - 6 pages - Brand management
Dans le monde de la fabrication et de la gestion des opérations, les concepts du Toyota Production System (TPS) et du Lean Management occupent une place centrale. Ces méthodologies, originaires de l'industrie automobile japonaise, ont révolutionné la façon dont les entreprises abordent la...
La conquête de notoriété d'une nouvelle marque sur le segment du tex-mex
Étude de cas - 3 pages - Brand management
" - Quelles actions pourraient être mises en oeuvre sur le lieu de vente pour construire, accroître et entretenir la notoriété de la marque MISSION d'autant que le rayon Produits du monde n'est pas un rayon de destination et reste parfois difficile à trouver ? - Quelles actions de...
Le défi d'Épidis avec « MISSION » face à General Mills avec Old El Paso
Étude de cas - 9 pages - Brand management
La catégorie " Produits du monde" offre un terrain propice pour établir une identité de marque distincte et captiver l'attention des consommateurs français. En se concentrant sur les wraps et en proposant des références bio, "MISSION" peut répondre aux tendances actuelles de consommation,...
Gestion de projet - Méthode MoSCoW et User stories
TD - Exercice - 2 pages - Brand management
Il s'agit de l'étude d'une boite mail avec une application de la méthode Moscow.
Gestion de projet - La méthode MoSCoW
Étude de cas - 4 pages - Brand management
Cette étude utilise la méthode MoSCoW pour établir les priorités des besoins ou des exigences d'un client et d'un ingénieur qualité.
Positionnement stratégique - L'Oréal
Étude de cas - 8 pages - Brand management
L'Oréal est le leader mondial du cosmétique : - Présence de L'Oréal sur tous les segments du cosmétique : parfums, soins pour la peau et les cheveux, maquillage ... - Présence dans tous les circuits de distribution - Présence dans 130 pays et dans 450 000 points de vente - Toutes les...
Conception et suivi du plan marketing et commercial - Nature et Découverte
Étude de cas - 9 pages - Brand management
Fondée en 1990 par François et Françoise Lemarchand, l'enseigne Nature & Découvertes a tout de suite affirmé sa volonté de « mettre la nature à portée de tous ». Pionnière en France du marketing sensoriel, elle vise principalement une clientèle urbaine et familiale. Vingt ans plus tard, leur...
L'optique : offre, demande et environnement - publié le 06/11/2023
Étude de marché - 12 pages - Brand management
En France, environ un tiers de la population porte des lunettes, soit environ 20 millions d'individus. Ces lunettes aident à améliorer la vision des personnes souffrant de « myopie, d'hypermétropie, d'astigmatisme et de presbytie », entre autres problèmes. En permettant aux individus...
Création de marques - Projet de Marketing international - Crèmes à la rose Damascena
Étude de cas - 4 pages - Brand management
Le projet consiste en un développement d'une nouvelle marque dont le site de production serait situé en Bulgarie et qui produirait des crèmes à la rose Damascena essentiellement en direction du marché français et britannique. La création de cette marque vise donc à exploiter les spécificités...
Analyse stratégique 2023 - Nutella
Étude de cas - 12 pages - Brand management
Le Nutella est une marque qui a été fondée par le groupe Italien Ferrero Rocher, et qui représente aujourd'hui le parfait exemple de la mondialisation d'un produit. Le Nutella a été créé dans les années 50 et sa notoriété n'a quasiment jamais été affectée. Ce produit connu et réputé...
Comment fidéliser sa clientèle par une approche marketing multicanal ?
Mémoire - 12 pages - Brand management
Qu'il s'agisse de biens ou de services, le but de toute entreprise est de vendre ; faire du chiffre d'affaires et accumuler du profit. Dans un environnement dynamique où de plus en plus d'entreprises concurrentielles naissent, le client, malgré lui, est de moins en moins fidèle à...
Le Moulin Rouge, une image de marque puissante et mythique
Étude de cas - 7 pages - Brand management
Fondé en 1889 par Joseph Oller, le Moulin Rouge est l'un des plus célèbres cabarets du monde. Sa réputation a traversé plusieurs périodes historiques, en passant des années folles, aux guerres, jusqu'au monde moderne d'aujourd'hui. Au fil des décennies, ce lieu mythique a...
Études et analyses marketing du lancement du Coca-Cola Mûre
Étude de cas - 3 pages - Brand management
Coca-Cola s'est imposé comme leader du marché en combinant diverses stratégies. L'une des clés de son succès réside dans ses campagnes publicitaires inoubliables qui ont marqué les esprits des consommateurs. Par exemple, en 2016, la campagne "Taste the Feeling" a été lancée, mettant...
Analyse et amélioration des stratégies marketing d'Unilever
Étude de cas - 3 pages - Brand management
Cette analyse explore la stratégie marketing d'Unilever, en se concentrant particulièrement sur les marques Dove et Axe. Elle aborde leur positionnement unique et la manière dont cela influence le comportement des consommateurs. Enfin, elle propose des améliorations potentielles, y compris...
Marketing Mix - GEOX
Étude de cas - 5 pages - Brand management
Le marketing mix est un concept fondamental du marketing qui recense les éléments qu'une entreprise utilise pour promouvoir efficacement ses produits ou services sur le marché. Il se compose des quatre P : produit, prix, place et promotion. Nous examinerons le mix marketing de GEOX, une...
5 Forces de Porter - Geox
Étude de cas - 5 pages - Brand management
Geox est une entreprise d'origine italienne fondée en 1995. Elle arrive sur le territoire français deux ans plus tard, en 1997. Le secteur d'activité est le prêt-à-porter et la vente de chaussures. Le groupe est présent dans plus de 60 pays, avec plus de 30 000 employés à son actif. En...
Analyse SWOT - GEOX
Étude de cas - 6 pages - Brand management
GEOX est une entreprise italienne de « chaussures et de vêtements respirants ». Le siège social de l'entreprise GEOX est localisé à Biadene di Montebelluna proche de la Vénétie en Italie. GEOX a été créé en 1995 par Mario Moretti Polegato suite à une idée de génie, c'est-à-dire de faire...
Analyse PESTEL - GEOX
Étude de cas - 6 pages - Brand management
L'objectif principal de la plupart des entreprises internationales, y compris GEOX, est de maintenir leur croissance économique. Pour atteindre des résultats significatifs, GEOX effectue une analyse PESTEL annuelle de son entreprise. Cela permet d'identifier avec précision les stratégies...
