Analyse PESTEL et du micro-environnement - Adidas

Extraits

[...] Analyse macro-environnement d'Adidas (PESTEL) POLITIQUE ECONOMIQUE SOCIAL - Stabilité politique dans tous les pays des sièges généraux. - Support des gouvernements nationaux dans les pays à filiales. - Régulations européennes. - Pression des ONGs sur l'écologie et les droits de l'Homme. - Crise économique de 2008 affecte la consommation des clients. - Implantation dans les villes les plus prospères du monde. - Chiffre d'affaires en constante hausse (22 milliards en 2018) - Menace de la concurrence prix de certains concurrents (Adidas étant plus cher) - Nombreuses imitations qui affectent l'image de marque d'Adidas. [...]

[...] - Partenariat de sponsoring et collaboration avec figures publics et influenceurs. TECHNOLOGIQUE ENVIRONNEMENTAL LEGAL - Fort investissement en recherches et développement pour innover les matériaux. - Stratégie du digital pour le contact avec les clients, en communication (réseaux sociaux) et en interne. - Nouvelles régulations européennes concernant l'écologie ; - Tendance de la « green fashion » - Implémentation de mesures de production plus écologique : réduction de la consommation d'eau et d'électricité, et innovation de matériaux pour écologiques. - Dénonciation de « green washing » par les ONGs - Différentes filiales dans le monde, différentes législations - Filiales à Panama, paradis fiscal - Usines de production en Asie, pas de régulation fiscale, sociale et environnementales. [...]

[...] Analyse PESTEL et du micro-environnement - Adidas Sujet : Analyse micro-macro environnement de Adidas Introduction Adidas est un groupe d'entreprises allemand créé en 1949 et basé en Bavière. L'entreprise est spécialisée dans la production d'articles de sport, allant des baskets, aux vêtements et accessoires de sport. Derrière sa principale concurrente, le groupe américain Nike, elle est la première fabricante de ce type de produit dans le monde, et la première en Europe. Son logo aux « trois bandes » a une renommée internationale. [...]

[...] Néanmoins, dans un monde qui prend de plus en plus conscience du fonctionnement des grandes entreprises, la marque est montrée du doigt pour ses mauvaises pratiques non éthiques auprès de ses fournisseurs. Elle devra donc prendre de vraies mesures pour l'écologie et les droits de l'Homme si elle veut conserver son marché, tout comme son principal concurrent, Nike, qui se trouve dans la même situation. Ce serait en effet l'occasion de se démarquer des autres fabricants textiles et de rassurer ses consommateurs. [...]

[...] Néanmoins, Nike reste son principal concurrent à l'échelle mondiale, qui se démarque d'Adidas avec sa gamme Running. FOURNISSEURS Usines de fabrication d'Asie du Sud-Est (Amerseas en Chine, par exemple) La majorité des fournisseurs de fabrication d'Adidas se trouve en Asie du Sud-Est (Chines, Indonésie, Philippines) car la main d'?uvre est peu chère et les régulations non existantes. Cependant, les problèmes éthiques d'une telle pratique (conditions insoutenables pour les ouvriers et travail des enfants) ont causé des problème à la marque, notamment lors des derniers Jeux Olympiques. [...]