Quels défis la marque Adidas a-t-elle dû affronter et comment est-elle parvenue à les surmonter ?

Extraits

[...] Quels problèmes a rencontré Adidas et comment a-t-elle fait pour les résoudre ? - Les problèmes de « supply chain » en Amérique du Nord en 2019 En 2019, les problèmes de « supply chain » d'Adidas sont devenus très apparents et ont commencé à s'ébruiter au niveau international. En avril dernier, le CEO de la boîte Kasper Rorsted, déclare que les fournisseurs (surtout ceux localisés en Asie) n'ont pas été capables de suivre le rythme de croissance et le succès de la marque. [...]

[...] Cette extension de gammes complique surtout les prévisions dans les tendances de consommation, tant les changements par purs « effets de mode » empêchent de se tenir à un business plan traditionnel qui permettrait de prévoir efficacement la production et les capacités pour chaque campagne de ventes. Comment a fait Adidas pour arriver là où en est la marque aujourd'hui ? Adidas est non seulement le leader dans son secteur d'activités en Allemagne et en Europe, mais c'est la deuxième marque au niveau mondial. Nous avons choisi ici de nous focaliser sur quatre raisons principales pour lesquelles Adidas est aujourd'hui un géant mondial dans son secteur : 1. [...]

[...] Adidas met l'accent sur les réseaux sociaux pour raconter son histoire de marque Adidas a su surfer sur les vagues de tendances du 21ème siècle en mettant de son côté les influenceurs sur Instagram pour faire une publicité plus pertinente pour les nouvelles générations : Millennials et Génération Z surtout. Nombreuses de ses chaussures sont devenues de véritables emblèmes, contribuant même à l'art de rue, tel les « Adilettes ». Dans sa recherche de storytelling et d'image de marque, Adidas a inclus sa target audience non seulement dans les canaux marketing, mais dans le processus de création : en effet, n'importe qui peut maintenant proposer de nouveaux modèles via les réseaux sociaux, et la marque ne manque pas de rythmer ses campagnes de ventes avec des collections cocréées avec de nombreuses personnalités. [...]

[...] Quels défis la marque Adidas a-t-elle dû affronter et comment est-elle parvenue à les surmonter ? Le groupe Adidas Adidas est une multinationale allemande opérant dans le design et la production de vêtements et accessoires de sport. La marque a été fondée en 1949 par Adi Dassler, qui possédait une manufacture de chaussures. Le nom de marque s'est fait connaître en 1954 avec le succès de l'Allemagne dans la coupe du monde, le « miracle de Berlin ». Dans les années 1960, Adidas et Puma (fondée par Rudolf, le frère d'Adi), se partageaient l'ensemble du marché des chaussures de sport au niveau mondial. [...]

[...] 3. Adidas a su tirer des leçons de ses échecs passés A titre d'illustration très pertinente : Adidas possède un département nommé « History Management », en charge des « archives » de la marque et des valeurs qui ont fait son succès au fil des années et qu'elle transmet fidèlement aux nouveaux managers intégrant la boîte. Par ailleurs, la marque se remet à commercialiser des modèles « historiques » dans les années 1950, une campagne marketing qui eut tout un succès au niveau des ventes. 4. [...]