L'égalité femme-homme dans la publicité

Extraits

[...] En Europe des spécialistes du marketing pensent que les femmes sont représentées positivement dans la publicité. Super Sauf que lorsqu'on pose la question aux consommateurs et consommatrices, on obtient un résultat très différent estiment que les femmes ne sont pas représentées correctement dans la publicité. Ça fait quand même un sacré décalage? La mort du sexisme dans la publicité en 2018 Source : Extrait de La mort du sexisme dans la publicité en 2018 L'un des rôles de la publicité est d'amener son récepteur à rêver à un idéal, en le rendant potentiellement atteignable par la consommation. [...]

[...] Le constat est sans appel : « les femmes dirigeantes ne sont pas les Égales de l'homme, elles sont meilleures », explique McCann. Les chiffres ne mentent pas. Ainsi, lorsque les femmes occupent 30% des postes de direction, la rentabilité des entreprises allemandes augmente de 15%. Par ailleurs, les femmes cadres supérieures obtiennent un rendement supérieur de en revue de direction. Et les entreprises ayant plus de femmes dirigeantes génèrent environ de brevets en plus par an. Armé de ces chiffres, McCann a démonté avec humour les clichés qui subsistent encore sur les femmes leaders en adressant leur publicité aux hommes. [...]

[...] Malgré la loi du 4 août 2014 pour l'égalité réelle entre les hommes et les femmes, les inégalités perdurent, notamment dans le cadre professionnel. Les chiffres sont là pour le démontrer et sont connus : en France, à travail égal, une femme est payée en moyenne de moins qu'un homme femmes sur 4 gagnent moins bien leur vie que leur conjoint. Plus de des emplois à temps partiel sont occupés par des femmes. Et des dirigeants du CAC40 sont des femmes. [...]

[...] Les chiffres au service des mots. En 2019, les femmes toujours représentées pour leur corp ou comme ménagère, la représentation est restée figée dans les années 50. Dans la pub, le mythe de la ménagère de -50ans résiste Source : Extrait de l'article « Dans la pub, le mythe de la ménagère de -50 ans résiste » par Alice Huot, dans ladn.eu En 2019, on a beau parler inclusivité et fin des stéréotypes de genre, la pub est toujours coincée dans les années 50 (voire avant). [...]

[...] Et la marque Poo-Pourri l'a bien compris. Avec sa dernière campagne, elle rejoint le clan des marques qui mettent en lumière une féminité moins sexy, et plus réaliste. Quand on parle sexisme et publicité, on imagine souvent des femmes dénudées sans raison ou qui ne pensent qu'à l'argent de leur conjoint. Mais il existe aussi un autre aspect du problème : les femmes sont aussi exclues des sujets trash. Et c'est valable pour des sujets aussi triviaux que le popo. Une question d'égalité En partant du principe qu'aller à la selle et raconter ses histoires les plus trash a souvent été un « privilège » d'homme, la marque Poo-Pourri (spécialisée dans les désodorisants pour toilettes) a choisi de donner la parole à 400 femmes, de New York à Dallas en passant par Chicago et Los Angeles. [...]