Le tourisme est un secteur d'activité important en Tunisie. Après deux années de turbulences en raison de la pandémie de Covid-19, l'activité touristique a repris en 2023. En 2024, le pays a battu son record historique d'accueil, avec plus de 10 millions de visiteurs internationaux. Cette croissance est soutenue aussi bien par la demande locale que la demande étrangère. Parmi les villes les plus fréquentées, Monastir tire son épingle du jeu. Cette ville du Sahel est située sur une presqu'île de la bande littorale entre le golfe de Hammamet et Rass-Dimass. Ville de naissance de l'ancien Président Habib Bourguiba (1956- 1987), la ville a connu une transformation dès les années 60, en raison de la volonté du Président de faire de sa ville natale une « cité modèle et une vitrine de son pouvoir ». Aujourd'hui, la région de Monastir se caractérise par des villes côtières qui s'ouvrent sur la Méditerranée, alliant pôle touristique et balnéaire. Les deux localités les plus fréquentées sont Dkhila et de Skanes. Son gouvernorat compte 489 042 habitants en 2008, soit 5% de la population nationale. Prenant appui sur l'essor du tourisme et tenant compte des enjeux mondiaux liés à la massification du tourisme et ses impacts sur l'environnement, le Gouvernement tunisien a lancé sa stratégie de développement durable qui a pour but de continuer à favoriser le développement du tourisme en Tunisie, tout en positionnant le pays parmi les « destinations les plus compétitives et durables au monde ». Pour assurer un développement responsable du tourisme tunisien, le tourisme durable apparaît alors comme une solution. Il se définit selon l'Organisation Mondiale du Tourisme (OMT) comme « un tourisme qui tient pleinement compte de ses impacts économiques, sociaux et environnementaux, actuels et futurs, répondant aux besoins des visiteurs, des professionnels de l'environnement et des communautés d'accueil ». Le développement de ce tourisme durable est boosté par la mise en place d'un marketing de tourisme des destinations durables. Cette démarche marketing accompagne de manière transversale l'ensemble de ses composantes : la définition des produits, les politiques tarifaires, la distribution, la promotion commerciale et surtout la communication .
Sommaire
Le secteur touristique de Monastir et le développement durable
Le paysage touristique de Monastir
Principes et enjeux de développement durable
Stratégie de commercialisation d'un séjour touristique durable
Développement de l'offre touristique durable
Promotion et positionnement de l'offre
Suivi, évaluation et amélioration des pratiques durables
Suivi et évaluation des performances
Amélioration continue et innovations futures
Le secteur touristique de Monastir et le développement durable
Le paysage touristique de Monastir
Principes et enjeux de développement durable
Stratégie de commercialisation d'un séjour touristique durable
Développement de l'offre touristique durable
Promotion et positionnement de l'offre
Suivi, évaluation et amélioration des pratiques durables
Suivi et évaluation des performances
Amélioration continue et innovations futures
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Extraits
[...] Cette première partie a donc permis de dresser un diagnostic des enjeux de développement durable pour la région de Monastir, en mettant en avant la nécessité de développer des offres alternatives de tourisme durable. Dans une seconde partie, il s'agira de proposer un plan de stratégie de commercialisation marketing d'un séjour touristique durable. Chapitre 2 : Stratégie de commercialisation d'un séjour touristique durable A. Développement de l'offre touristique durable 1. Création d'expériences éco-touristiques La stratégie de commercialisation d'un séjour touristique durable doit s'appuyer sur la définition d'un produit répondant aux objectifs du tourisme durable. [...]
[...] Le développement de partenariat avec des entreprises d'artisanat permet par ailleurs de valoriser des savoir-faire d'un territoire. B. Promotion et positionnement de l'offre 1. Stratégies marketing pour un tourisme durable Dans le cadre de la définition de notre stratégie marketing, le ciblage des segments de marchés sensibles à l'écotourisme reste une étape importante. Les critères de segmentation de marché peuvent pour rappel se faire sur des critères socio-économiques (CSP, niveau de revenu, niveau d'éducation) ; critères psychologiques (centres d'intérêts, modes de vie, personnalité, valeurs) ; critères liés aux comportements d'achats. [...]
[...] Waves Of Change. [...]
[...] Chapitre 10. Mesurer l'efficacité d'une campagne d'e-publicité. e-Publicité Les fondamentaux. ( p -338 Dunod. https://shs-cairn-info.bsg-ezproxy.univ-paris3.fr/e-publicite--9782100563081-page-317?lang=fr Gouvernement de la République tunisienne (2010), Rapport « Le tourisme durable en Tunisie » Gouvernement de la République tunisienne (2022), Tourisme - stratégie 2035 : Stratégie nationale de développement du tourisme durable : https://www.environnement.gov.tn/fileadmin/Bibliotheque/SNTE/Tourisme-Strategie-2035.pdf Hellal, M. (2020). L'évolution du système touristique en Tunisie. Perspectives de gouvernance en contexte de crise. Études Caribéennes https://doi.org/10.4000/etudescaribeennes.19397 Hellal, M. (2021). [...]
[...] Bibliographie Dahou, T., Gassab, M. et Sallemi, R. (2011) Zones sensibles et luttes d'intérêts en Tunisie Vers une gestion intégrée des territoires et des ressources dans la baie de Monastir ? Dans Dahou, T., Elloumi, M., Molle, F., Gassab, M. et Romagny, B. (dir.), Pouvoirs, sociétés et nature au sud de la Méditerranée. -181 Karthala. https://doi-org.bsg-ezproxy.univ-paris3.fr/10.3917/kart.dahou.2011.01.0159 Décaudin, J. et Digout, J. (2011). [...]
