À l'aide d'une série de questions, le document effectue une comparaison réfléchie entre le marketing durable et la low-tech.
Le marketing durable et la low-tech tentent tous deux d'apporter des solutions dans le domaine du développement durable. On peut toutefois distinguer le marketing durable, qui tente d'apporter des solutions à toutes les étapes du cycle de vie d'un produit ou d'un service, de la low-tech, qui cherche à développer de nouveaux savoir-faire et même de nouvelles manières de penser la production et la consommation dans leur ensemble.
Sommaire
Comment croiser la démarche du marketing durable et la low-tech ?
Qu'est-ce qui les unit ?
Qu'est-ce qui les différencie ?
Sont-ils sur le même écosystème ?
Quelles sont leurs raisons d'être ?
Dans quel domaine tentent-ils d'apporter des solutions ?
Comparaison d'un critère de la low-tech (utilité) avec un critère de la démarche marketing durable (les besoins)
Comparaison d'un critère de la low-tech (durabilité) avec un critère de la démarche marketing durable (la marque)
Comment croiser la démarche du marketing durable et la low-tech ?
Qu'est-ce qui les unit ?
Qu'est-ce qui les différencie ?
Sont-ils sur le même écosystème ?
Quelles sont leurs raisons d'être ?
Dans quel domaine tentent-ils d'apporter des solutions ?
Comparaison d'un critère de la low-tech (utilité) avec un critère de la démarche marketing durable (les besoins)
Comparaison d'un critère de la low-tech (durabilité) avec un critère de la démarche marketing durable (la marque)
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Extraits
[...] - Quelles sont leur raison d'être ? Marketing durable et low-tech sont deux démarches fondées sur un même constat : la prise de conscience de l'impact des activités humaines sur notre environnement, et de l'urgence de trouver des solutions pour faire face à la crise climatique en mettant en place des pratiques plus durables et plus responsables. Le marketing durable cherche ainsi à rendre compatibles marketing et développement durable, afin de proposer une démarche marketing plus écologique, plus éthique, plus responsable et plus équitable. [...]
[...] Il est au service de la construction d'une identité et d'une image de marque qui intègre le développement durable, donc un engagement qui va au-delà d'un simple produit ou service14. [...]
[...] La low tech cherche avant tout à limiter la consommation de ressources naturelles et à proposer des solutions qui puissent profiter au plus grand nombre, le plus indépendamment possible du niveau de richesse et de ressources11. - Dans quel domaine tentent-ils d'apporter des solutions ? Le marketing durable et la low-tech tentent tous deux d'apporter des solutions dans le domaine du développement durable. Comme nous l'avons déjà évoqué, l'objectif principal pour eux est de mieux intégrer les différentes dimensions du développement durable (environnement, économie, société) dans le développement de produits, de services ou de technologies. [...]
[...] Le marketing durable s'intéresse uniquement au marketing des entreprises. Il s'agit avant tout de faire preuve de transparence et d'éthique pour gagner la confiance des consommateurs, toujours dans le but de vendre un produit ou un servir, ou d'établir l'identité d'une entreprise ou d'une marque. Le marketing durable s'inscrit donc une logique qui est avant tout commerciale et financière, il est développé dans le cadre d'une économie de marché en se concentrant sur la promotion de produits et de services respectueux de l'environnement. [...]
[...] Les écosystèmes du marketing durable et de la low-tech diffèrent un peu. Le marketing durable se situe au niveau des entreprises qui cherchent à améliorer leurs pratiques pour correspondre aux nouvelles attentes et besoins des consommateurs et des investisseurs. Le développement durable et les politiques RSE sont devenus des facteurs de différenciation et un avantage concurrentiel pour les entreprises. Le marketing durable est donc aussi lié aux rapports des différentes entreprises d'un marché, qui sont de plus en plus incitées à intégrer la notion de durabilité et de responsabilité environnementale et sociale dans leurs produits, leurs services et leurs pratiques8. [...]
