Ayant réalisé mon alternance dans le groupe ALTEN, j'ai été surpris par la revendication d'un engagement durable de la part de ce groupe qui opère dans le secteur technologique, connu pour son empreinte Carbonne non négligeable. Je me suis alors posé la question de savoir si, malgré le secteur d'activité dans lequel opère l'entreprise, elle peut tout de même adopter des pratiques de marketing qui peuvent contribuer à la modification positive des comportements des consommateurs tout en veillant à limiter son impact sur l'environnement.
Cette soutenance effectue une présentation orale du mémoire disponible via le lien suivant : https://www.mystudies.com/fr-fr/business-comptabilite-gestion-management/strategie/memoire/lorsque-marketing-rencontre-developpement-durable-strategie-entreprise-alten-964501.html
Sommaire
Introduction
Littérature
Méthodologie
Résultats
Conclusion
Recommandations managériales
Ouverture
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Extraits
[...] Les consommateurs se sont indignés dans cette campagne de communication, surtout en raison de la qualité de l'eau dans ces pays et des avantages reconnus au lait maternelle. Un autre exemple est celui de l'entreprise Nike, qui à la fin des année 2000 a été boycotté en raison de la manière dont l'entreprise traitait ses salariés dans les usines localisées dans les pays en voie de développement. Les consommateurs ont reconnu que l'entreprise profitait des conditions précaires de vie dans ces pays. Le marketing durable offre une mine d'avantages aux entités et entreprises qui adoptent ses pratiques. [...]
[...] Chacun peut être un acteur à son niveau. L'accompagner au changement et l'influence positive des pratiques des acteurs s'adosse à une culture d'entreprise ancrée, il est donc nécessaire de travailler sur cet axe également. Slide OUVERTURE Conscient de la portée limitée de notre étude qui a concerné l'analyse des pratiques de développement durable d'une entreprise en particulier, nous aurions souhaité contacter des responsables d'autre structures afin d'avoir une comparaison entre plusieurs pratiques, notamment pour savoir si celles-ci diffèrent en fonction des secteurs d'activité. [...]
[...] Après cette période transitoire et plus précisément, après le choc pétrolier de 1973, une nouvelle réalité s'est imposée sur les marchés, pour la première fois, ce sont les consommateurs qui détiennent le pouvoir, un pouvoir renforcé notamment pas le fait de l'offre était bien supérieur à la demande. Le marketing a été définit différemment par plusieurs chercheurs, au fur et à mesure de son évolution. Le marketing est l'étude des besoins des consommateurs pour formuler et promouvoir une offre adaptée via produit, distribution, et promotion. Le marketing consiste à diriger les échanges marchands dans un environnement concurrentiel. Le marketing englobe les processus qu'une organisation utilise pour comprendre et influencer les échanges selon ses objectifs. [...]
[...] Pour aller plus loin, nous soulevons ainsi plusieurs questions auxquelles nous aimerions nous pencher dans un second travail de recherche : Comment les directions justifient-elles les investissements en marketing durable malgré leurs coûts conséquents et la difficultés de mesurer leurs résultats ? Quelles sont les pratiques misent en place pour estimer les retombées des campagnes de marketing durable ? Comment les stratégies de marketing durable varient-elles en fonction des secteurs ? [...]
[...] Le marketing a vu le jour au XVIIe siècle. Sa courte histoire commence lorsqu'un négociant bordelais, guidé par une simple observation, adapte son offre aux différents pays avec lesquels il commerce. Ce négociant, sans s'en rendre compte, a fait du marketing. Nos recherches nous conduisent à affirmer que le marketing a débuté au 20ème siècle avec pour objectif la vente des produits en ne prenant pas en compte les attentes des potentiels clients. Par la suite, en 1929 et durant la période des 30 glorieuses, le marketing a évolué pour englober l'influence des consommateurs à travers la publicité. [...]
